1
00:00:04,838 --> 00:00:06,173
Estamos a mediados de los 80
2
00:00:07,641 --> 00:00:10,978
donde el dinero no habla, grita.
3
00:00:11,111 --> 00:00:12,379
Se desperdició dinero.
4
00:00:12,513 --> 00:00:13,947
Fue fantástico.
5
00:00:14,081 --> 00:00:16,483
Gastar dinero se ha vuelto
el nuevo pasatiempo nacional.
6
00:00:16,617 --> 00:00:17,684
Quiero este.
7
00:00:17,818 --> 00:00:21,421
Y lo mejor es que
podríamos pagar más tarde.
8
00:00:21,555 --> 00:00:23,524
El crédito lo cambió todo.
9
00:00:24,057 --> 00:00:25,526
Me ofrecieron crédito y acepté.
10
00:00:26,093 --> 00:00:29,963
En este nuevo mundo, marketing se ha transformado
los jeans en genios.
11
00:00:30,097 --> 00:00:33,634
Calvin Klein vendió sexo.
12
00:00:34,134 --> 00:00:36,069
No dejó nada a la imaginación.
13
00:00:36,436 --> 00:00:38,272
Los anunciantes podrían
vender todo.
14
00:00:39,072 --> 00:00:40,874
¿Qué podría salir mal?
15
00:00:41,108 --> 00:00:43,977
- ¿Qué pasó, Wilbur?
- Me cambiaron la Coca-Cola.
16
00:00:54,054 --> 00:00:58,992
A mediados de los años 1980, el crédito inmediato
genera un frenesí de gasto en todo el país.
17
00:01:00,227 --> 00:01:02,596
Solo muestra tu tarjeta de crédito
y pagar después,
18
00:01:02,729 --> 00:01:04,064
compre ahora, pague después.
19
00:01:04,198 --> 00:01:05,666
¿Con qué frecuencia comes fuera?
20
00:01:06,033 --> 00:01:07,234
Al menos tres veces por semana.
21
00:01:08,068 --> 00:01:11,405
- ¿Tiene la capacidad financiera para esto?
- ¿Para qué sirve el plástico?
22
00:01:16,276 --> 00:01:18,478
Pero no fue así como empezó la década.
23
00:01:19,279 --> 00:01:22,249
En 1980, Estados Unidos era
en medio de una recesión.
24
00:01:23,116 --> 00:01:25,853
Las tasas de interés fueron
el más alto en una década,
25
00:01:25,986 --> 00:01:27,988
e ocho millones de personas
estaban desempleados.
26
00:01:28,121 --> 00:01:31,091
Las tasas de inflación han aumentado considerablemente
27
00:01:31,225 --> 00:01:34,561
la gente sentía
quien no pudo avanzar
28
00:01:34,695 --> 00:01:37,631
y la economía estadounidense había retrocedido.
29
00:01:37,764 --> 00:01:39,933
En ese momento, para el estadounidense promedio,
30
00:01:40,067 --> 00:01:42,436
Tener una tarjeta de crédito era imposible.
31
00:01:44,004 --> 00:01:48,108
Para tener una tarjeta de crédito,
Tiene que ser muy especial.
32
00:01:50,177 --> 00:01:54,348
En 1950, el Diners Club introdujo
la primera tarjeta de crédito,
33
00:01:54,481 --> 00:01:56,116
estrictamente para la élite.
34
00:01:56,250 --> 00:01:59,987
Tener tarjeta Diners Club,
significaba que éramos creíbles.
35
00:02:00,654 --> 00:02:03,824
Los grandes bancos, como Citibank,
en Nueva York, hizo lo mismo,
36
00:02:03,957 --> 00:02:06,593
emisión de tarjetas de crédito
para clientes seleccionados.
37
00:02:07,361 --> 00:02:10,163
las personas mas ricas
tenía crédito disponible.
38
00:02:10,597 --> 00:02:12,733
Pero en 1980, esta línea de negocio
39
00:02:12,866 --> 00:02:15,869
le costó una fortuna a Citibank
y otras entidades bancarias.
40
00:02:16,937 --> 00:02:18,572
Mientras la inflación se disparaba,
41
00:02:18,705 --> 00:02:19,740
1980 - Inflación estadounidense: 14%
42
00:02:19,873 --> 00:02:23,243
leyes estatales de interés limitado
para ser cargado a tarjetas de crédito.
43
00:02:23,844 --> 00:02:28,549
Perdieron alrededor de 300.000 dólares al día.
44
00:02:28,682 --> 00:02:30,117
debido a esta discrepancia.
45
00:02:30,751 --> 00:02:32,519
Citibank va a la quiebra.
46
00:02:33,320 --> 00:02:35,389
Tienes que salir de Nueva York.
47
00:02:36,557 --> 00:02:40,894
Walter Muñeca,
el director ejecutivo de Citibank en ese momento,
48
00:02:41,028 --> 00:02:42,963
Comencé a buscar opciones.
49
00:02:43,096 --> 00:02:47,935
Empezó a buscar lugares
donde no había límites a las tasas de interés.
50
00:02:48,068 --> 00:02:49,269
Comencemos un diálogo.
51
00:02:49,837 --> 00:02:52,639
Presentamos una ciudad
llamada Sioux Falls, en Dakota del Sur,
52
00:02:52,773 --> 00:02:53,841
Bienvenido a DAKOTA DEL SUR
Gobernador: William J. Janklow
53
00:02:53,974 --> 00:02:56,043
un estado mejor conocido por su ganadería
54
00:02:57,211 --> 00:02:58,979
que el mercado de valores.
55
00:02:59,112 --> 00:03:03,717
Dakota del Sur estaba luchando
desde la economía agrícola
56
00:03:03,851 --> 00:03:05,519
estaba en declive.
57
00:03:06,086 --> 00:03:09,156
Citibank hizo una oferta al Estado
que no fue rechazado.
58
00:03:09,790 --> 00:03:14,428
Empleos a cambio de la libertad de cobrar
tasas de interés más altas para los consumidores.
59
00:03:14,561 --> 00:03:17,030
Fue tan fácil
no tenían alternativa.
60
00:03:18,599 --> 00:03:21,602
Citibank, soy Kyper.
¿Puedes darme el número de cuenta?
61
00:03:21,735 --> 00:03:24,204
El banco fue allí, creó empleos,
62
00:03:24,338 --> 00:03:26,673
y podían cobrar lo que quisieran.
63
00:03:27,107 --> 00:03:31,478
El estado del Monte Rushmore ha pasado
de pobre a potencia financiera.
64
00:03:31,812 --> 00:03:35,883
De repente, todos se dirigían
a Sioux Falls para establecer operaciones.
65
00:03:36,016 --> 00:03:39,620
Por eso mi tarjeta de crédito dice
"Sioux Falls, Dakota del Sur".
66
00:03:39,753 --> 00:03:40,854
Esto siempre me ha intrigado.
67
00:03:42,523 --> 00:03:44,858
Un interés más alto genera grandes ganancias.
68
00:03:45,626 --> 00:03:48,028
Nace una industria
de billones de dólares.
69
00:03:48,161 --> 00:03:50,964
Los bancos se dieron cuenta:
"Podemos ganar dinero con esto".
70
00:03:51,098 --> 00:03:54,067
Y como tiburones en sangre,
se lanzaron al negocio.
71
00:03:54,201 --> 00:03:56,036
Era como si la puerta del granero
si se abriera.
72
00:03:56,670 --> 00:03:59,773
En 1984, más de la mitad
de familias americanas
73
00:03:59,907 --> 00:04:01,108
tenían tarjetas de crédito.
74
00:04:01,241 --> 00:04:04,077
tarjetas de crédito,
si llegaron por correo
75
00:04:04,211 --> 00:04:05,979
y me ofrecieron crédito,
Acepté.
76
00:04:06,113 --> 00:04:07,781
Les debía dinero a todos.
77
00:04:07,915 --> 00:04:12,019
La gente aceptó las ofertas.
tarjetas de crédito bancarias,
78
00:04:12,152 --> 00:04:13,820
cuando no deberían haberlo hecho.
79
00:04:13,954 --> 00:04:15,055
Deuda promedio de los tarjetahabientes
en EE.UU.: 1980: $395 - 1990: $2350
80
00:04:15,189 --> 00:04:16,823
Era el sueño americano
tener tarjetas de crédito,
81
00:04:16,957 --> 00:04:19,159
y eso requirió mucha gente
meterse en problemas.
82
00:04:20,594 --> 00:04:23,830
Pero también lo es el crédito
desencadenante consumo
83
00:04:23,964 --> 00:04:27,034
y consumidores
sabían exactamente adónde ir.
84
00:04:27,467 --> 00:04:30,003
Podemos gastar más
que lo que solíamos ahorrar.
85
00:04:31,138 --> 00:04:34,942
Estados Unidos no tardó mucho en abrirse
60 megacentros comerciales por año.
86
00:04:35,576 --> 00:04:37,878
El crédito lo cambió todo.
87
00:04:38,011 --> 00:04:40,214
Ahora tenemos
centros comerciales muy caros
88
00:04:40,814 --> 00:04:43,750
con tiendas disponibles,
dónde puedes gastarlo.
89
00:04:43,884 --> 00:04:44,885
Es un hobby.
90
00:04:45,018 --> 00:04:46,119
Un verdadero deporte.
91
00:04:47,754 --> 00:04:51,925
Y el campeón indiscutible de este deporte.
es un nuevo tipo de consumidor.
92
00:04:52,059 --> 00:04:53,560
La niña.
93
00:04:53,694 --> 00:04:57,231
Vinieron las niñas
del Valle de San Fernando.
94
00:04:57,364 --> 00:04:59,499
Eran niñas
con tarjeta de crédito,
95
00:05:00,067 --> 00:05:03,303
que estaban locos por el consumismo.
96
00:05:03,937 --> 00:05:06,840
Las niñas fueron al centro comercial.
97
00:05:06,974 --> 00:05:08,775
y consumido sin parar.
98
00:05:08,909 --> 00:05:11,345
Hicieron compras, compraron más.
99
00:05:11,478 --> 00:05:12,946
Es un día fantástico.
100
00:05:13,814 --> 00:05:18,085
Y como todos los adolescentes,
Hablaron de una manera muy peculiar.
101
00:05:18,218 --> 00:05:19,586
Es completamente increíble.
102
00:05:19,720 --> 00:05:21,121
Es genial como el infierno.
103
00:05:21,255 --> 00:05:23,891
- Tipo brutal.
- Amordazame con una cuchara.
104
00:05:24,024 --> 00:05:25,893
Coloca tu barbilla hacia adelante
105
00:05:26,293 --> 00:05:30,864
y pronunciar todo
106
00:05:30,998 --> 00:05:33,867
como si tuviéramos
canicas en la boca.
107
00:05:34,001 --> 00:05:36,470
De repente se puso de moda.
108
00:05:36,603 --> 00:05:39,907
Y en los años 80,
Las modas crecieron mucho y muy rápidamente.
109
00:05:40,040 --> 00:05:44,978
Se está difundiendo la forma de hablar de Vale
a toda la nación, así que presten atención, Estados Unidos,
110
00:05:45,112 --> 00:05:47,948
hay informes esta noche
que "cool al máximo"
111
00:05:48,081 --> 00:05:50,284
se escuchó en St. Louis.
112
00:05:50,417 --> 00:05:51,518
Totalmente increíble.
113
00:05:51,852 --> 00:05:53,520
Me vestí como una diosa...
114
00:05:53,654 --> 00:05:56,723
Consumidores adolescentes
Eran más que una novedad.
115
00:05:56,857 --> 00:05:58,525
Crearon un enorme mercado nuevo.
116
00:05:58,659 --> 00:06:01,628
Anuncios en revistas
muéstrame cómo armarlo todo.
117
00:06:01,762 --> 00:06:04,331
Los anunciantes están empezando a darse cuenta
y prestando atención.
118
00:06:05,065 --> 00:06:08,468
Lo que vemos aumentar
se centra en la moda,
119
00:06:08,602 --> 00:06:09,770
un enfoque en las compras,
120
00:06:09,903 --> 00:06:12,773
y por supuesto, impulsado por la inmensa
121
00:06:12,906 --> 00:06:15,108
poderosa industria publicitaria,
122
00:06:15,709 --> 00:06:19,613
que hace pasar a los adultos
sus carreras pensando:
123
00:06:19,746 --> 00:06:20,981
"¿Cómo manipular a los adolescentes?"
124
00:06:24,184 --> 00:06:28,488
Un nuevo tipo de consumidor
requiere un nuevo tipo de enfoque.
125
00:06:28,622 --> 00:06:32,259
En los años 80,
hubo un enorme aumento en la mercantilización
126
00:06:32,392 --> 00:06:36,864
y monetizar cosas que teníamos
por sentado, como los jeans.
127
00:06:36,997 --> 00:06:39,900
Un hombre entre todos
percibido como una reclasificación
128
00:06:40,033 --> 00:06:42,169
puede hacer especial
cosas cotidianas.
129
00:06:42,302 --> 00:06:43,437
Calvin Klein.
130
00:06:44,037 --> 00:06:46,740
no creo que nadie fuera mejor
crear una marca que Calvin Klein.
131
00:06:47,107 --> 00:06:51,478
A principios de los años 80,
Lancé una colección de jeans
132
00:06:51,612 --> 00:06:53,580
jeans de diseño, como los llamaban.
133
00:06:53,947 --> 00:06:57,918
Para hacer que la mezclilla sea deseable,
Calvin Klein añadió un ingrediente.
134
00:06:58,385 --> 00:06:59,520
Atractivo sexual.
135
00:06:59,987 --> 00:07:03,824
Lo que hizo Calvino en la publicidad
Estaba tan adelantado a todo.
136
00:07:03,957 --> 00:07:07,961
Calvin Klein vendió sexo.
137
00:07:08,495 --> 00:07:12,165
El sexo podría atraer la atención,
pero contrata a Brooke Shields, de 15 años,
138
00:07:12,299 --> 00:07:15,202
Como modelo, apareció en los titulares.
139
00:07:16,937 --> 00:07:19,840
Los anuncios de Brooke eran divertidos.
140
00:07:19,973 --> 00:07:21,441
Entonces eso es lo que me pasó a mí.
141
00:07:21,575 --> 00:07:23,944
Ella era actriz, era muy joven.
142
00:07:24,077 --> 00:07:25,445
¡Me calvinizaron!
143
00:07:25,579 --> 00:07:28,515
Y eso desencadenó todo lo demás.
144
00:07:31,385 --> 00:07:34,621
El anuncio más provocativo de Klein
sorprendió a Estados Unidos.
145
00:07:36,056 --> 00:07:38,692
¿Quieres saber qué hay entre mí?
¿Y mi Calvin Klein?
146
00:07:39,159 --> 00:07:40,294
Nada.
147
00:07:41,061 --> 00:07:43,363
Algunas cadenas de televisión
suspendió el anuncio.
148
00:07:45,799 --> 00:07:48,802
Pero él vendió
dos millones de pantalones al mes.
149
00:07:49,770 --> 00:07:50,771
Fue increíble.
150
00:07:51,371 --> 00:07:54,808
De repente la gente estaba dispuesta
gastando mucho dinero
151
00:07:54,942 --> 00:07:56,677
en vaqueros.
152
00:07:59,947 --> 00:08:02,349
Pero Calvin Klein no quedó satisfecho
153
00:08:02,950 --> 00:08:05,752
y volvió su mirada
en una dirección diferente.
154
00:08:07,020 --> 00:08:10,224
Chicas, compré mucha ropa interior.
para mi hombre
155
00:08:10,724 --> 00:08:13,527
y, hace unos años,
Elegí Fruit of The Loom.
156
00:08:13,660 --> 00:08:15,229
- ¡Sorpresa, Emma!
- ¡Sorpresa, Emma!
157
00:08:15,963 --> 00:08:19,066
Klein quiere hacer ropa interior
sensual masculino, pero para eso,
158
00:08:19,199 --> 00:08:21,535
Tendrá que ser algo grande.
159
00:08:22,936 --> 00:08:25,005
¿Crees que era para abdominales?
quien miró
160
00:08:25,138 --> 00:08:26,540
¿En los anuncios de Calvin Klein?
161
00:08:31,378 --> 00:08:36,283
En los adictos a las compras de los años 80,
Parecía que el sexo lo vendía todo.
162
00:08:36,416 --> 00:08:38,318
No contentos con reinventar los jeans,
163
00:08:38,452 --> 00:08:41,955
Calvin Klein señala
al último reducto del glamour.
164
00:08:42,623 --> 00:08:44,091
La ropa interior masculina no era sexy.
165
00:08:44,224 --> 00:08:47,861
Era funcional y pensé:
"¿Por qué no ser bonita?"
166
00:08:47,995 --> 00:08:51,465
¿Por qué no ser atractiva, sensual,
¿Más emocionante?
167
00:08:51,865 --> 00:08:53,667
Para vender tu concepto radical,
168
00:08:53,800 --> 00:08:56,003
necesita una nueva campaña audaz
169
00:08:56,136 --> 00:08:59,039
y alguien con las características adecuadas
para encabezarlo.
170
00:08:59,673 --> 00:09:02,576
Vio a Tom Hintnaus
171
00:09:02,709 --> 00:09:04,978
corriendo por Sunset Boulevard,
172
00:09:05,746 --> 00:09:09,216
Paré el auto, salí
173
00:09:09,349 --> 00:09:11,084
y me presenté.
174
00:09:11,218 --> 00:09:13,854
Y sabías que usaría la ropa interior.
175
00:09:13,987 --> 00:09:15,289
Klein ha encontrado a su musa.
176
00:09:15,422 --> 00:09:16,557
Tom Hintnaus estaba entrenando
para los Juegos Olímpicos de 1984.
177
00:09:16,690 --> 00:09:19,893
Y lleva a tu equipo de moda
a la isla griega de Santorini
178
00:09:20,027 --> 00:09:21,795
para filmar la nueva campaña.
179
00:09:23,897 --> 00:09:25,866
Cuando comencé a modelar,
No lo tomé en serio.
180
00:09:25,999 --> 00:09:27,801
Lo hice para pagar el alquiler.
181
00:09:29,636 --> 00:09:33,974
Tom no sabía que estaba a punto de
para convertirte en uno de los mejores modelos.
182
00:09:35,709 --> 00:09:37,010
Nos preparamos
para la próxima sesión
183
00:09:37,144 --> 00:09:40,013
y allí había un niño de Malibú.
184
00:09:40,914 --> 00:09:43,283
Entró a cambiarse de ropa, se fue
185
00:09:43,417 --> 00:09:48,222
y sólo tenía bragas ajustadas
Me vestí y me eché a reír,
186
00:09:48,355 --> 00:09:49,890
y pensé:
"Me alegro de que no sea yo."
187
00:09:50,023 --> 00:09:53,560
vistieron a otra persona
con mi ropa interior puesta y dije:
188
00:09:53,694 --> 00:09:54,761
"No, no, no."
189
00:09:55,095 --> 00:09:58,532
Y escuché a Calvin decir:
"No, no lo usará.
190
00:09:58,665 --> 00:10:01,602
"Pon a Tom en ropa interior".
191
00:10:01,735 --> 00:10:04,505
Y dije: "¡Dios mío!"
192
00:10:04,638 --> 00:10:05,839
Lo sabía.
193
00:10:05,973 --> 00:10:07,774
Y dije: "Está bien, me arriesgaré".
194
00:10:07,908 --> 00:10:10,711
Pero pensé que nunca sobreviviría.
195
00:10:16,950 --> 00:10:18,619
Fui testigo de todo.
196
00:10:18,752 --> 00:10:21,922
Fue una sesión difícil, con gente
estupefacto, mirando.
197
00:10:22,055 --> 00:10:24,291
Miré y pensé:
198
00:10:24,424 --> 00:10:28,095
"Dios mío, esto es todo. Esta es la foto."
199
00:10:29,997 --> 00:10:33,767
A principios de los años 80, no había
anuncios con hombres semidesnudos
200
00:10:33,901 --> 00:10:36,603
pero Calvin planeó la máxima exposición.
201
00:10:36,737 --> 00:10:37,804
No me importa.
202
00:10:38,372 --> 00:10:40,140
No me importa lo que piensen los demás.
203
00:10:40,274 --> 00:10:41,909
Esto es para todos.
204
00:10:45,312 --> 00:10:48,148
Apareció un marcador gigante.
en Times Square
205
00:10:48,282 --> 00:10:49,383
Ni siquiera puedo describirlo
206
00:10:49,516 --> 00:10:52,019
algo así, es simplemente "¡Guau!"
207
00:10:52,986 --> 00:10:56,523
No dejó nada a la imaginación.
208
00:10:56,657 --> 00:10:58,959
ropa interior calvin klein
209
00:10:59,092 --> 00:11:00,594
Estaba muy adelantado a su época.
210
00:11:02,763 --> 00:11:06,366
Cuando vine a Nueva York,
mis amigos
211
00:11:06,500 --> 00:11:09,403
Todos me pidieron que los llevara
Ropa interior de Calvin Klein.
212
00:11:10,037 --> 00:11:14,842
También fue parte del comienzo.
para llevar el imaginario gay
213
00:11:14,975 --> 00:11:16,710
al público en general.
214
00:11:17,077 --> 00:11:20,981
No fue una controversia,
sino vender el producto.
215
00:11:21,748 --> 00:11:24,451
Nunca se había dirigido nada
para hombres.
216
00:11:24,585 --> 00:11:28,021
Ponte ropa interior ajustada,
Ponte un traje y ve a trabajar.
217
00:11:28,388 --> 00:11:31,425
De repente fue: “¿Sabes qué?
También hay que ser sensual".
218
00:11:31,558 --> 00:11:34,928
Era sólo para mujeres, pero ahora
Los hombres también tenían que estar obsesionados.
219
00:11:35,062 --> 00:11:37,698
por no tener el cuerpo perfecto.
220
00:11:38,932 --> 00:11:39,933
En sólo un mes,
221
00:11:40,067 --> 00:11:42,769
Calvin vendió alrededor de 250.000 pares.
222
00:11:42,903 --> 00:11:44,938
Calzoncillos regulares: $1
Calzoncillos Calvin Klein: $ 4,83
223
00:11:47,708 --> 00:11:51,311
¿Qué pasó después?
sorprendió incluso al equipo de marketing de CK.
224
00:11:52,546 --> 00:11:55,048
No pasó con uno o dos,
pero con todos,
225
00:11:55,182 --> 00:11:56,617
y por supuesto corrimos hacia Calvino:
226
00:11:56,750 --> 00:11:58,852
"Calvin, no lo vas a creer.
Nos robaron los carteles".
227
00:12:00,721 --> 00:12:04,057
Se convirtió en una campaña publicitaria viral
antes de que la gente se dé cuenta
228
00:12:04,191 --> 00:12:06,226
que fue una campaña viral.
229
00:12:06,360 --> 00:12:07,761
No eran criminales
230
00:12:07,895 --> 00:12:12,533
eran solo niños y personas
a quien le gustó tanto la imagen,
231
00:12:12,666 --> 00:12:17,638
que la única manera de lograrlo
ese tamaño y ponlo en la habitación
232
00:12:17,771 --> 00:12:19,039
la estaba robando.
233
00:12:19,173 --> 00:12:21,341
Calvin Klein
ropa interior masculina transformada
234
00:12:21,475 --> 00:12:24,211
del viejo oro de Hollywood.
235
00:12:24,344 --> 00:12:26,213
Sexo y controversia
236
00:12:26,346 --> 00:12:29,816
las dos cosas combinadas
le ganó mucha atención,
237
00:12:29,950 --> 00:12:33,887
atención que se tradujo
en ventas y dinero!
238
00:12:40,427 --> 00:12:41,528
Dos años después
239
00:12:41,662 --> 00:12:45,132
una controversia involuntaria
lanzó una marca emergente
240
00:12:45,265 --> 00:12:47,000
al centro del escenario.
241
00:12:48,001 --> 00:12:50,904
Y esta vez, el foco estaba encendido
para ropa deportiva.
242
00:12:51,038 --> 00:12:55,409
Hubo grandes apuestas en zapatos.
baloncesto y Adidas y Converse
243
00:12:55,542 --> 00:12:56,944
había dominado el mercado.
244
00:12:57,077 --> 00:13:01,481
En lugar de sexo, los concursantes apuestan
sobre las celebridades para tener éxito.
245
00:13:01,615 --> 00:13:06,019
Nike empezó a ser
una marca de moda,
246
00:13:06,153 --> 00:13:08,722
pero sólo con Michael Jordan
247
00:13:08,856 --> 00:13:10,724
es que la marca despegó.
248
00:13:10,858 --> 00:13:12,459
En el verano de 1984,
249
00:13:12,593 --> 00:13:16,296
Michael Jordán
Nunca había jugado antes en la NBA.
250
00:13:16,430 --> 00:13:19,600
Pero Jordan tenía algo especial.
y Nike se dio cuenta de esto.
251
00:13:19,933 --> 00:13:22,269
Fueron las cosas que hizo Mike
252
00:13:22,402 --> 00:13:25,105
eso lo llevó a otro nivel.
253
00:13:25,239 --> 00:13:27,140
Es increíble, es fantástico.
254
00:13:27,274 --> 00:13:28,976
¿Cómo salta tan alto?
255
00:13:30,944 --> 00:13:34,381
Nike lo ficha
un contrato millonario
256
00:13:34,515 --> 00:13:35,949
y da un salto gigantesco.
257
00:13:37,017 --> 00:13:41,255
Los anuncios eran icónicos,
con él colgado en la cesta.
258
00:13:41,388 --> 00:13:45,125
Las Air Jordan dejaron al público emocionado
En cuanto a las zapatillas de baloncesto.
259
00:13:45,259 --> 00:13:47,561
Las Air Jordan no son blancas
260
00:13:47,694 --> 00:13:51,198
son rojos y negros,
y cuesta 65 dólares,
261
00:13:51,331 --> 00:13:54,134
más del doble
que cualquier otra zapatilla del mercado.
262
00:13:54,268 --> 00:13:56,803
Algo que se sabe
como precio psicológico.
263
00:13:57,237 --> 00:14:01,975
Cuando pusieron un precio de $65,
creemos que son mucho más valiosos,
264
00:14:02,109 --> 00:14:03,310
y los queremos.
265
00:14:03,443 --> 00:14:07,181
Pero ocurrió el desastre.
La NBA intentó prohibir a Jordan
266
00:14:07,314 --> 00:14:10,684
de usarlos
por no tener suficiente blanco.
267
00:14:10,817 --> 00:14:13,020
Jugadores de baloncesto
sólo deben usar zapatillas blancas.
268
00:14:13,153 --> 00:14:14,254
Cada vez que los usaban,
269
00:14:14,388 --> 00:14:17,391
fue multado
por la Comisión de Baloncesto.
270
00:14:17,524 --> 00:14:20,027
Nike reaccionó de inmediato.
271
00:14:20,160 --> 00:14:23,830
Lanzaron anuncios muy duros.
272
00:14:24,898 --> 00:14:27,701
Sin sonrisas, muy serio.
273
00:14:28,101 --> 00:14:31,538
-En septiembre de 1984...
- Boom, la pelota rebotó.
274
00:14:31,672 --> 00:14:35,876
-La NBA americana...
- La imagen descendió hasta llegar a los zapatos.
275
00:14:36,476 --> 00:14:37,845
El narrador dijo:
276
00:14:37,978 --> 00:14:41,381
Afortunadamente, la NBA no puede
impedirle usarlos.
277
00:14:42,115 --> 00:14:45,853
Fue un golpe de genialidad por parte de Nike.
278
00:14:45,986 --> 00:14:48,121
De repente, Michael Jordan
279
00:14:48,255 --> 00:14:51,325
y el Air Jordan era icónico.
280
00:14:51,458 --> 00:14:52,659
Casi al instante.
281
00:14:53,160 --> 00:14:57,731
Dos meses después del lanzamiento,
Nike ya había vendido 70 millones de dólares.
282
00:14:57,865 --> 00:14:59,233
Estaban volando de los estantes.
283
00:14:59,900 --> 00:15:03,904
Las tiendas no pudieron
mantener Air Jordan en stock
284
00:15:04,037 --> 00:15:06,340
porque tan pronto como los estadounidenses decimos
285
00:15:06,473 --> 00:15:08,976
que no puede tener nada,
cuanto más lo quieren.
286
00:15:16,450 --> 00:15:18,685
Pero para una de las marcas
más icónico del país,
287
00:15:18,819 --> 00:15:22,623
decirles a los estadounidenses que
No pueden permitir que algo casi la lleve a la ruina.
288
00:15:29,296 --> 00:15:32,900
Durante décadas, la guerra de las colas
no se quedó atrás de la guerra fría.
289
00:15:36,870 --> 00:15:38,305
Hasta 1983,
290
00:15:38,438 --> 00:15:39,573
Pepsi
291
00:15:39,706 --> 00:15:42,042
parecía superar a Coca-Cola
por primera vez,
292
00:15:43,877 --> 00:15:46,013
gracias al reto Pepsi.
293
00:15:46,813 --> 00:15:49,216
Como consumidor de Coca-Cola preferirías...
294
00:15:50,350 --> 00:15:52,586
- ¿Cuál prefieres?
- Sí, Pepsi.
295
00:15:52,719 --> 00:15:54,788
Él me llevará, quién lo sabría.
296
00:15:56,723 --> 00:15:59,893
Con esta campaña dijimos: "Espera,
297
00:16:00,494 --> 00:16:02,829
si no sabes que es coca-cola,
298
00:16:03,030 --> 00:16:06,166
Te darás cuenta que Pepsi sabe mejor
que Coca-Cola.
299
00:16:06,300 --> 00:16:07,467
¿Qué opinas sobre eso?"
300
00:16:08,936 --> 00:16:11,238
lo luchamos
con innumerables campañas.
301
00:16:12,139 --> 00:16:16,243
Pero aún así, lentamente,
la cuota de mercado estaba aumentando.
302
00:16:17,244 --> 00:16:19,646
En 1985, el pueblo habló.
303
00:16:19,780 --> 00:16:22,883
La supremacía de Coca-Cola en relación
Pepsi casi había desaparecido.
304
00:16:23,984 --> 00:16:26,520
Pepsi sigue en segundo lugar
en relación con Coca-Cola,
305
00:16:26,653 --> 00:16:28,989
pero aumentó mucho las ventas
en supermercados.
306
00:16:29,122 --> 00:16:31,425
Coca-Cola pensó: "Dios mío,
307
00:16:31,558 --> 00:16:34,294
¿Alguien más está vendiendo?
agua carbonatada con azúcar
308
00:16:35,395 --> 00:16:36,396
con tanto éxito como nosotros.
309
00:16:36,530 --> 00:16:37,598
¿Qué vamos a hacer?".
310
00:16:37,731 --> 00:16:38,732
¡NUEVO!
coca cola
311
00:16:38,866 --> 00:16:41,401
Coca-Cola anuncia
un ataque de represalia.
312
00:16:42,135 --> 00:16:45,506
Cuando descubrimos que Coca-Cola
313
00:16:45,639 --> 00:16:47,140
iba a lanzar una nueva bebida,
314
00:16:47,274 --> 00:16:48,942
estábamos muertos de miedo.
315
00:16:49,076 --> 00:16:54,014
Pero Coca-Cola estaba a punto de descubrirlo.
esa reinvención podría ser un desastre.
316
00:16:57,150 --> 00:17:00,187
1985, la Reina de las Colas está amenazada.
317
00:17:00,654 --> 00:17:04,291
El efecto que tuvo el Pepsi Challenge
en la gestión de Coca-Cola
318
00:17:04,424 --> 00:17:06,460
los sorprendió un poco
319
00:17:06,593 --> 00:17:09,563
cuando vieron dramáticas incursiones
en tus ventas.
320
00:17:09,696 --> 00:17:10,697
¡Este!
321
00:17:12,232 --> 00:17:14,101
En una década de marcas audaces,
322
00:17:14,234 --> 00:17:16,904
el gigante de los refrescos
Tenía que hacer algo radical.
323
00:17:17,304 --> 00:17:21,441
En Coca-Cola,
la idea de cambiar la fórmula sagrada
324
00:17:21,575 --> 00:17:24,912
guardado en la caja fuerte no tiene precedentes.
325
00:17:25,612 --> 00:17:27,014
Era el producto real.
326
00:17:27,581 --> 00:17:29,883
Pero Coca-Cola piensa
en lo impensable.
327
00:17:30,017 --> 00:17:33,720
Cambian la historia para crear
una Nueva Coca-Cola con un nuevo sabor.
328
00:17:35,355 --> 00:17:39,960
La nueva Coca-Cola arranca con fiesta
gigante en la sede de la empresa en Atlanta.
329
00:17:40,093 --> 00:17:42,496
Se organizó un evento
que transformó el centro de Atlanta
330
00:17:42,629 --> 00:17:43,897
en un circo con tres pistas.
331
00:17:44,031 --> 00:17:47,868
Música, fuegos artificiales, invitados.
ofertas especiales y mucha Coca-Cola gratis.
332
00:17:48,001 --> 00:17:50,904
Toda la empresa estaba muy orgullosa.
de la nueva coca-cola
333
00:17:51,038 --> 00:17:52,906
porque creímos en lo que hicimos.
334
00:17:53,040 --> 00:17:55,776
Déjame decirte que Estados Unidos ha cambiado,
335
00:17:55,909 --> 00:17:58,812
la fórmula original existe desde hace 99 años
336
00:17:58,946 --> 00:18:00,848
y entremos
en el segundo siglo de Coca-Cola
337
00:18:00,981 --> 00:18:02,916
con un fantástico nuevo sabor
338
00:18:03,050 --> 00:18:06,854
y creemos que es el mejor riesgo
que alguna vez corrimos, Jane.
339
00:18:08,856 --> 00:18:11,959
Sale la Nueva Coca-Cola
desde la línea de producción hasta los millones.
340
00:18:12,860 --> 00:18:14,962
¡La primera lata de la Nueva Coca-Cola!
341
00:18:15,095 --> 00:18:16,930
¿Es más dulce? ¿Es más ácido? ¿Es mejor?
342
00:18:17,064 --> 00:18:18,098
¿Es peor?
343
00:18:18,232 --> 00:18:20,834
La prensa quiere saber,
de hecho, Pepsi quiere saberlo.
344
00:18:20,968 --> 00:18:22,569
¡NUEVO!
coca cola
345
00:18:22,703 --> 00:18:25,372
Muy decepcionado,
Creo que perdimos la tradición estadounidense.
346
00:18:25,506 --> 00:18:26,640
No tiene más gas.
347
00:18:26,773 --> 00:18:29,109
No tenemos lo que necesitamos
cuando queremos Coca-Cola.
348
00:18:29,243 --> 00:18:33,347
Ha sido así durante 100 años.
y deberían mantener la tradición.
349
00:18:34,014 --> 00:18:37,050
Crearon una guerra
en tu propio patio trasero,
350
00:18:37,184 --> 00:18:38,919
con tus mejores amigos,
351
00:18:39,052 --> 00:18:43,190
Amantes de la Coca-Cola,
que no están contentos con el nuevo sabor.
352
00:18:43,857 --> 00:18:45,826
Soy fanático de Coca-Cola.
Odio el nuevo sabor.
353
00:18:45,959 --> 00:18:48,862
Ni siquiera compré una Coca-Cola
desde que lanzaron esta novedad.
354
00:18:48,996 --> 00:18:51,164
Compraré Dr. Pepper y Sprite.
355
00:18:51,298 --> 00:18:53,000
La reacción de Estados Unidos fue:
356
00:18:53,934 --> 00:18:56,803
"Espera un minuto,
es uno de nuestros productos favoritos,
357
00:18:56,937 --> 00:18:58,305
¿Cómo se atreven a cambiarlo?".
358
00:18:58,972 --> 00:19:02,342
- ¿Qué pasó, Wilbur?
- Me cambiaron la Coca-Cola.
359
00:19:02,476 --> 00:19:03,844
¿Hubo algún problema?
360
00:19:03,977 --> 00:19:05,879
No lo sé, pero cambiaron.
361
00:19:06,013 --> 00:19:07,381
- Podrían haber preguntado.
- Por supuesto.
362
00:19:07,514 --> 00:19:09,883
Me mantuve leal tres guerras
y algunas tormentas de arena
363
00:19:10,017 --> 00:19:11,318
pero esto es demasiado.
364
00:19:11,852 --> 00:19:14,788
Creo que algo grande los hizo cambiar.
365
00:19:14,922 --> 00:19:15,956
Bastante grande.
366
00:19:22,462 --> 00:19:23,463
Bastante grande.
367
00:19:23,597 --> 00:19:25,766
Pepsi, la elección de la nueva generación.
368
00:19:25,899 --> 00:19:27,334
Aún así, podrían haber preguntado.
369
00:19:27,467 --> 00:19:28,602
¡Se acabó la Coca-Cola!
370
00:19:28,735 --> 00:19:31,004
Coca-Cola se está ahogando
en mala publicidad.
371
00:19:31,138 --> 00:19:33,540
por que cambiaron
¿Qué ya ha sido probado y aprobado?
372
00:19:34,041 --> 00:19:35,742
No sé.
373
00:19:35,876 --> 00:19:37,778
algo anda mal
que no sabemos?
374
00:19:38,145 --> 00:19:41,181
Necesitan recuperarse
situación rápidamente.
375
00:19:42,683 --> 00:19:44,852
Setenta y ocho días
tras el anuncio de la Nueva Coca-Cola,
376
00:19:44,985 --> 00:19:48,388
la marca llama a la prensa
para el lanzamiento de otro producto.
377
00:19:49,022 --> 00:19:52,893
La pasión por la Coca-Cola original era algo
378
00:19:53,026 --> 00:19:54,628
lo cual nos tomó por sorpresa.
379
00:19:54,995 --> 00:19:58,999
Recuperemos la fórmula original.
y la clásica Coca-Cola.
380
00:19:59,132 --> 00:20:02,436
Un caso clásico de
"Si no está roto, no lo arregles."
381
00:20:04,104 --> 00:20:06,507
Lo que aprendimos fue que
el consumidor tiene el poder,
382
00:20:06,640 --> 00:20:07,975
no agencias de publicidad
383
00:20:08,108 --> 00:20:10,811
ni los departamentos de marketing
de empresas
384
00:20:10,944 --> 00:20:12,312
que intentan venderles productos.
385
00:20:12,980 --> 00:20:15,883
La fórmula original de Coca-Cola
se relanza y cambia de nombre
386
00:20:16,016 --> 00:20:17,818
como la Coca Cola clásica.
387
00:20:18,318 --> 00:20:21,655
Tu eslogan abrazos
su historia y tradición.
388
00:20:22,656 --> 00:20:26,426
En menos de un año, las ventas de Coca-Cola
superan a los de Pepsi.
389
00:20:26,994 --> 00:20:30,597
Irónicamente, no tuvo éxito.
de la nueva coca-cola
390
00:20:31,431 --> 00:20:33,967
¿Quién hizo la Coca-Cola...?
391
00:20:34,101 --> 00:20:35,536
que trajo de vuelta a Coca-Cola.
392
00:20:35,669 --> 00:20:38,639
Fue el fracaso de la Nueva Coca-Cola,
porque fue un fracaso
393
00:20:38,772 --> 00:20:41,775
y la gente empezó a hablar
sobre cuánto apreciaban el viejo.
394
00:20:41,909 --> 00:20:43,911
De repente,
se ha convertido nuevamente en un producto interesante.
395
00:20:44,044 --> 00:20:46,947
La Nueva Coca-Cola fue enviada
al basurero de la historia.
396
00:20:47,080 --> 00:20:49,816
En los años 90,
Coca-Cola gana ventaja sobre Pepsi,
397
00:20:49,950 --> 00:20:53,020
inaugurando el mayor liderazgo
en 20 años.
398
00:20:53,520 --> 00:20:58,058
Por accidente o diseño, el error que se produjo
la Nueva Coca-Cola acabó con las guerras.
399
00:20:58,759 --> 00:21:03,797
Algunos críticos dirán: "Coca-Cola
cometí un error de marketing",
400
00:21:04,531 --> 00:21:07,034
y algunos cínicos dicen
401
00:21:07,935 --> 00:21:09,636
que planeamos todo.
402
00:21:11,138 --> 00:21:14,074
La verdad es que
no somos tan tontos,
403
00:21:14,708 --> 00:21:16,176
Ni siquiera somos tan inteligentes.
404
00:21:16,677 --> 00:21:20,948
La nueva Coca-Cola es
el símbolo del fracaso masivo
405
00:21:21,081 --> 00:21:22,883
que casi puede destruir un negocio,
406
00:21:23,016 --> 00:21:26,019
si con arrogancia pensamos:
407
00:21:26,186 --> 00:21:29,022
"No, tengo una idea,
Es la nueva Coca-Cola."
408
00:21:31,291 --> 00:21:32,793
coca cola
409
00:21:34,394 --> 00:21:38,298
En los años 80, el marketing transforma
cualquiera que sea el objeto del deseo.
410
00:21:38,432 --> 00:21:40,000
Teníamos que usar jeans con todo.
411
00:21:40,133 --> 00:21:42,703
El despilfarro era una forma de vida.
412
00:21:42,836 --> 00:21:45,739
Escuchamos una y otra vez:
"gasta tu dinero".
413
00:21:45,873 --> 00:21:48,809
El mundo entra
en la era del consumo desenfrenado.
414
00:21:48,942 --> 00:21:53,580
El nacimiento de las marcas,
Tener ese logo era importante.
415
00:21:53,714 --> 00:21:55,682
Y nunca dio marcha atrás.
416
00:21:55,816 --> 00:21:58,252
"Compre hasta cansarse" y lo hacemos.
417
00:21:58,852 --> 00:21:59,853
Subtítulos: Isabel Monteiro